Trh s telefony spadl na úroveň roku 2012. Apple i tak zvýšil podíl na 22 %

Celosvětové dodávky chytrých telefonů spadly ve třetím čtvrtletí o pětinu a dostaly se na nejnižší úroveň od roku 2012. Může za to nedostatek pamětí. Apple si přesto polepšil a s dvaadvaceti procenty je Samsungu v patách.

Analytická společnost Counterpoint Research zveřejnila data za třetí čtvrtletí roku 2026 a čísla vypadají na první pohled katastrofálně. Celosvětové dodávky chytrých telefonů klesly meziročně o dvacet procent a dostaly se na nejnižší čtvrtletní úroveň od třetího kvartálu roku 2012. Counterpoint mluví o nejnižší hodnotě za čtrnáct let. Hlavní příčinou je podle analytiků probíhající nedostatek pamětí RAM, který zasáhl celé odvětví.

Nedostatek pamětí je tématem, které se v technologickém světě táhne už delší dobu, ale teprve teď se naplno promítl do počtu vyrobených telefonů. Výrobci, kteří si nedokázali zajistit dodávky, museli omezit produkci, a to se nejvíc podepsalo na levnějších modelech, kde se s marží nedá manévrovat. Kdo má silnou vyjednávací pozici a dlouhodobé smlouvy, přečkal čtvrtletí podstatně lépe. Právě tím se vysvětluje, proč se v tabulce podílů dějí na první pohled podivné věci.

Pořadí na špici totiž zůstalo nezměněné, jen se zúžil odstup. Samsung drží dvacet tři procent trhu, Apple dvaadvacet. Oba giganti si přitom podíl zvýšili, zatímco zbytek pole ztrácel. Xiaomi kleslo ze čtrnácti procent na deset, Oppo z dvanácti na devět a Vivo z devíti na osm. Ztráta tří až čtyř procentních bodů je v tomhle odvětví hodně, zvlášť když se děje v jediném čtvrtletí.

Je důležité rozlišovat mezi podílem a objemem. Apple si polepšil v podílu, ale to v klesajícím trhu neznamená, že prodal víc kusů než loni. Znamená to, že z menšího koláče ukrojil větší kus než konkurence. Je to pochopitelné: značky, které stojí a padají s cenou, jsou na zdražení součástek citlivější než ty, jejichž zákazníci zaplatí i o pár tisíc víc. Nedostatek pamětí tak paradoxně pomohl právě těm, kdo prodávají nejdráž.

Counterpoint si zároveň všímá, že modely iPhone 18 Pro a 18 Pro Max se dobře prodávaly v Číně a v Indii, a to navzdory tomu, že jsou dražší než předchozí generace. O čínském úspěchu jsme psali na začátku října, kdy Apple podle dřívějších dat ovládl zhruba třetinu tamního trhu. Indická stopa je podobná – Apple tam letos poprvé překročil desetinu trhu a daří se mu i s vyššími cenami. Obě země přitom bývaly pro Apple spíš bojištěm než jistotou.

Co v číslech zatím chybí, je dvojice letošních novinek. Základní iPhone 18 se v tomto období vůbec neprodával, protože Apple letos přehodil pořadí uvedení modelů. A skládací iPhone Duo se k zákazníkům dostane až 23. října, takže se v datech za třetí čtvrtletí neobjeví vůbec. Čtvrtý kvartál tedy bude podstatně zajímavější a teprve on ukáže, jestli Applu letošní strategie vyšla.

U iPhonu Duo se očekávání zatím drží při zemi. Analytici odhadují, že se ho letos prodá zhruba šest milionů kusů, což jsme rozebírali začátkem měsíce – na skládací telefon s vysokou cenou to vlastně není málo, ale na celkové podíly to velký vliv mít nebude. Zajímavější bude sledovat, jestli Duo přitáhne zákazníky, kteří dosud skládací telefony kupovali u Samsungu. Tam se totiž rozhoduje o těch dvou procentních bodech, které obě firmy dělí.

Pro českého zákazníka mají tahle data jeden praktický dopad. Nedostatek pamětí se dřív nebo později projeví v cenách, a to u všech značek. Pokud výrobci platí za RAM víc, buď zdraží, nebo osekají výbavu. Apple letos u řady modelů zvolil první cestu a zákazníci to podle všeho spolkli. U levnějších telefonů ale takový manévr nefunguje a je dost dobře možné, že se nabídka v nižších cenových pásmech do konce roku ještě ztenčí.

Z pohledu Applu je čtvrtletí navzdory propadu trhu dobrou zprávou. Firma rostla v podílu, prodávala dráž a na dvou klíčových trzích si upevnila pozici. Zároveň ji ale čeká nejtěžší část roku: vánoční kvartál s novým skládacím telefonem, jehož dostupnost bude podle dřívějších zpráv omezená. Pokud se potvrdí, že Apple nedokáže vyrobit dost kusů, bude to stát podíl právě v době, kdy by ho mohl nejvíc získat.

Analytik, který report shrnuje, si neodpustil poznámku, že iPhone je na tom dnes lépe než kdykoli dřív. Je to tvrzení, které se dá změřit podílem i marží, ale těžko objemem – trh, který spadl na úroveň roku 2012, není prostředí, ve kterém by se vítězilo snadno. Spíš platí, že Apple umí ztrácet pomaleji než ostatní. V roce, kdy chybí paměti, je to dost možná ta nejcennější schopnost.

Zdroje: AppleInsider, Counterpoint Research