Apple Watch vzbudily Morgan při septickém šoku. Apple natočil dva nové příběhy
Apple přidal do své série True Apple Watch Story dvě nová videa. Jedno vypráví o ženě, kterou hodinky upozornily na zrychlený tep při rozvíjející se sepsi, druhé o muži, jemuž kroužky aktivity pomohly změnit životosprávu.
Apple pokračuje ve své marketingové sérii, kterou nazval True Apple Watch Story. V úterý na svůj kanál na YouTube přidal dvě nová videa a obě stojí na skutečných příbězích majitelů hodinek. Jde o žánr, který Apple pěstuje už léta – a je potřeba hned říct, že jde o reklamu, byť nezvykle tlumenou. Příběhy to ale ani tak nejsou nezajímavé.
První se jmenuje „Morgan’s Close Call“ a je z obou dvou tím dramatičtějším. Morgan v noci probudila upozornění na neobvykle vysokou tepovou frekvenci, které Apple Watch spustily. Lékaři u ní následně diagnostikovali infekci ledvin, která už přešla do septického šoku, tedy do stavu bezprostředně ohrožujícího život. Sama Morgan ve videu říká, že právě to upozornění jí podle ní pomohlo zachránit život.
Druhé video nese název „Josh’s Fitness Journey“ a je laděné úplně jinak. Josh v něm popisuje, jak mu kroužky aktivity pomohly začít se pravidelně hýbat a postupně změnit životosprávu; na začátku vážil zhruba sto padesát kilogramů. Apple se tu nesnaží o žádné dramatické zlomy, spíš ukazuje pomalou a nudnou práci, ze které se změna obvykle skládá. V reklamním videu je to volba, kterou je férové ocenit.
Obě videa navazují na dřívější díly série. Apple v ní už představil příběh Connora, kterého hodinky upozornily na srdeční potíže, a Amandy, u níž vedly změny klidové tepové frekvence k vyšetření a následné diagnóze vzácného nádorového onemocnění. Firma takové příběhy sbírá dlouhodobě a Tim Cook je pravidelně cituje na kvartálních konferencích. Z marketingového hlediska je to pochopitelné – jde o nejpřesvědčivější argument, jaký pro hodinky existuje.
Pro české čtenáře je podstatné, že obě funkce ze zmíněných videí u nás fungují. Podle české stránky Applu Apple Watch upozorňují na neobvykle vysokou i nízkou tepovou frekvenci a na nepravidelný srdeční rytmus a kroužky aktivity jsou samozřejmou součástí systému od první generace. Na rozdíl od některých jiných zdravotních funkcí se tady tedy nemusíme ptát, jestli na to u nás vůbec dosáhneme.
Upozornění na vysoký tep se přitom hodí nastavit vědomě. Hodinky hlídají, jestli vaše tepová frekvence nepřekročila zvolenou hranici v době, kdy jste v klidu – ve výchozím nastavení je to sto dvacet tepů za minutu, ale hodnotu si můžete upravit v aplikaci Watch na iPhonu v sekci Srdce. Totéž platí pro upozornění na nízký tep. Je to pětiminutová záležitost, na kterou většina lidí nikdy nedojde, dokud o podobném příběhu nečte.
Zároveň je ale na místě jedna důležitá výhrada, kterou Apple sám uvádí v drobném písmu. Apple Watch nejsou zdravotnický prostředek v tom smyslu, že by uměly stanovit diagnózu, a upozornění na tepovou frekvenci nedokáže rozpoznat infarkt, sraženinu ani sepsi. Hodinky vám řeknou jen to, že se číslo vymyká obvyklému rozmezí – co za tím stojí, musí vždy posoudit lékař. Pokud se necítíte dobře, je rozhodující váš stav, ne údaj na displeji.
Stojí za zmínku i to, že se série podobných příběhů postupně proměňuje. Zatímco dřív Apple sázel hlavně na detekci pádu a tísňové volání, v posledních letech se těžiště přesouvá k dlouhodobému sledování zdravotních ukazatelů – variabilitě tepu, dechové frekvenci, teplotě zápěstí nebo spánkové apnoi. Nedávno jsme psali o veteránovi, kterého hodinky upozornily právě na spánkovou apnoi. Je to logický posun: dramatických pádů je málo, tichých problémů hodně.
Shrnuto: obě videa jsou reklama a je dobré je tak číst. Zároveň ale popisují mechanismus, který na zápěstí opravdu máte a který opravdu funguje – za předpokladu, že ho necháte zapnutý a nebudete upozornění automaticky odklikávat. To je ostatně ta nejpraktičtější věc, kterou si z podobných příběhů může člověk odnést. Hodinky nejsou lékař, ale dokážou být ten, kdo vás v noci vzbudí.
Sepse je přitom stav, u kterého hraje čas zásadní roli – riziko úmrtí roste s každou hodinou, o kterou se léčba opozdí. Jedním z jejích typických projevů je právě zrychlený tep, a to i ve chvíli, kdy člověk leží a spí. Hodinky tedy nerozpoznaly sepsi, zachytily jen její průvodní jev, což je rozdíl, který Apple ve videu správně nezamlčuje. Z pohledu pacienta je ale výsledek stejný: dostal impuls vyhledat pomoc dřív, než by to udělal sám od sebe.
