Apple TV koupila australský krimi seriál. Odklání se od originálů?

Apple TV získala celosvětová streamovací práva k australskému kriminálnímu seriálu Dustfall s Annou Torv v hlavní roli. Je to už podruhé během několika měsíců, co služba sáhla po hotovém cizím titulu místo vlastní produkce. Po sedmi letech to vypadá na změnu strategie.

Apple TV ve čtvrtek oznámila, že koupila celosvětová streamovací práva k seriálu Dustfall. Jde o kriminální sérii z Austrálie, v jejímž čele stojí Anna Torv – herečka, kterou čeští diváci znají nejspíš z Fringe nebo z Mindhunteru. Na Apple TV se seriál objeví v roce 2027. Před celosvětovou premiérou na službě ho nejprve uvidí diváci ve vybraných zámořských teritoriích, podobně jako tomu bylo u britské komedie Small Prophets.

Právě Small Prophets je klíč k tomu, proč je zpráva zajímavější, než by se na první pohled zdálo. Tuhle britskou komedii koupil Apple přes léto a na službě měla premiéru minulý týden. Dustfall je tedy druhý případ během poměrně krátké doby, kdy Apple TV nekoupila scénář ani nezadala produkci, ale rovnou pořídila hotový seriál.

Zní to banálně, jenže Apple TV od svého startu v roce 2019 dělala pravý opak. Zatímco Netflix, Max i Amazon stavěly knihovny na licencovaném obsahu a originály přidávaly, Apple šel výhradně cestou vlastní tvorby. Výjimkou byl jen dětský obsah, který doplňoval vlastní pořady, a časově omezené bonusové filmy. Výsledkem byla služba s mimořádně kvalitní, ale velmi malou nabídkou. Apple tím zároveň držel jednoduchý vzkaz: tady nenajdete nic, co si můžete pustit jinde.

Tahle strategie měla své kouzlo i svůj problém. Kouzlo v tom, že Apple TV nemá výplňový obsah – skoro vše, co na ní je, někdo schválil s úmyslem, aby to bylo dobré. Problém v tom, že když dokoukáte Ted Lasso, Severance a Slow Horses, nemáte příliš co dělat. A předplatné, u kterého člověk po třech týdnech nemá co pustit, se ruší snadno.

Nákup hotových seriálů tenhle problém řeší levněji a rychleji než vlastní produkce. Apple navíc sahá po titulech, které už někde jinde uspěly nebo mají dobré recenze – u Small Prophets se v kritikách objevilo i slovo mistrovské dílo. Je to jiná sázka než objednat si osm dílů od scenáristy a doufat. Z pohledu diváka to může znamenat víc obsahu, aniž by klesla laťka.

Dustfall do téhle logiky zapadá. Australské a novozélandské kriminálky mají v posledních letech dobrou pověst a jde o produkci mezinárodní společnosti, takže titul má šanci fungovat i mimo domácí trh. Anna Torv je navíc jméno, které v mezinárodním kontextu něco znamená, což u akvizice z menšího trhu pomáhá. Krimi je navíc žánr, který v knihovně Apple TV dosud zastupovalo jen pár titulů, takže se nabídka nepřekrývá s tím, co už na službě je.

Co o seriálu zatím nevíme, je dost. Apple neuvedl přesný měsíc premiéry, nejmenoval zbytek obsazení ani tvůrce, neřekl, o která zámořská teritoria jde, a finanční podmínky dohody pochopitelně nezveřejnil. To vše je u akvizic běžné – detaily obvykle přijdou až s tím, jak se blíží datum vysílání.

Zajímavé bude sledovat, jestli Apple v tomhle tempu pokračuje. Dvě akvizice ještě nedělají strategii, ale tři nebo čtyři už ano. Služba má letos za sebou solidní rok – Apple TV sbírá ceny a daří se i novým titulům, firma zároveň chystá na rok 2027 další originály, třeba britský seriál The Choir. Licencování tedy nenahrazuje vlastní tvorbu, spíš ji doplňuje.

Z pohledu českého diváka má celá věc jeden praktický rozměr. Čím víc obsahu Apple TV nakoupí, tím pravděpodobněji se v nabídce objeví i tituly, které by sama nikdy nevyrobila – tedy žánrově i geograficky pestřejší. Zda k nim dorazí i české titulky, je ovšem jiná otázka; u akvizic bývá lokalizace slabším místem než u originálů.

Ať tak či onak, posun je zřetelný. Apple sedm let stavěl na tom, že je jiný než ostatní streamovací služby. Teď zjišťuje, že být jiný je drahé a pomalé, a začíná dělat to, co ostatní dělají odjakživa. Pro předplatitele je to spíš dobrá zpráva – pokud si Apple udrží vkus i při nakupování.

Zdroje: Server 9to5Mac