Prodeje iPhonu 18 Pro v USA klesly o 4 procenta. Zachránila je Čína

Analytici z Counterpoint Research spočítali první tři týdny prodeje iPhonu 18 Pro. V USA ubylo čtyři procenta, v Japonsku dokonce sedmadvacet, globálně ale Apple rostl o 3,1 procenta – a to jen díky Číně.

První tvrdá čísla o tom, jak se letošním iPhonům daří, jsou na světě. Analytická firma Counterpoint Research sečetla prodeje iPhonu 18 Pro a 18 Pro Max za první tři týdny od uvedení a porovnala je se stejným obdobím u loňské řady 17 Pro. Výsledek je na první pohled uklidňující – celosvětově Apple vyrostl o 3,1 procenta. Když se ale podíváte na rozložení podle jednotlivých trhů, obrázek se dost rozostří.

Ve Spojených státech, tedy na domácím a nejvýnosnějším trhu Applu, prodeje klesly o čtyři procenta. Counterpoint to přičítá hlavně vyšším cenám: iPhone 18 Pro i Pro Max letos v září zdražily o sto dolarů na 1 199, respektive 1 299 dolarů. K tomu analytici přidávají postřeh, který by měli v Cupertinu číst pozorně – američtí zákazníci podle nich u nové generace nevidí dost výrazný posun ve funkcích ani v designu, aby je příplatek přesvědčil.

Ještě nepříjemnější je Japonsko, kde prodeje spadly rovnou o sedmadvacet procent. Důvod je podle analytiků prozaický: kurz jenu zdražení z Ameriky ještě znásobil, takže japonští zákazníci zaplatí za nový iPhone citelně víc než loni. Je to učebnicový příklad toho, jak se globální ceník Applu láme o lokální měnu – a připomínka, že podobné vlny se dřív nebo později dotknou i nás.

Celý růst tedy stojí a padá s Čínou, kde prodeje vyskočily o devětadvacet procent. Counterpoint uvádí dvě příčiny. První je lepší zásobování hned od startu, což loni skřípalo. Druhou je situace u konkurence – čínští výrobci letos u svých vlajkových telefonů s Androidem také zdražili, takže se rozdíl mezi nimi a iPhonem zmenšil. Bez Číny by podle analytiků byl globální růst výrazně slabší, a možná by nebyl vůbec žádný.

Sujeong Lim z Counterpointu k tomu dodává důležitou výhradu: zatím není jasné, jestli čínský růst odráží skutečnou, dlouhodobou poptávku, nebo jen předsunuté nákupy, které se v dalších týdnech projeví jako propad. Jako klíčové faktory pro nejbližší období jmenuje oživení v USA a Japonsku a možnost, že si Apple bude sám konkurovat – iPhone Duo se do prodeje dostal ve 43. týdnu a část zájemců o Pro Max mohl přetáhnout k sobě.

Zajímavý je i poměr obou modelů uvnitř řady. Pro Max tvořil 56 procent prodaných kusů, loni to bylo 57 procent. Rozdíl je sice v rámci statistické chyby, ale Counterpoint ho vysvětluje dvěma vlivy – vyššími cenami a rostoucí poptávkou po menším modelu Pro na rozvíjejících se trzích, zejména v Indii a jihovýchodní Asii. Jinými slovy, tam, kde se na nejdražší model už nedosáhne, lidé sáhnou po tom o stupeň níž.

Jedno upozornění je na místě: Counterpoint v této analýze neuvádí konkrétní počty prodaných kusů, pracuje jen s meziročními změnami. Evropu navíc nevyčleňuje samostatně – zapadá do kategorie „ostatní trhy“, která přidala něco přes tři procenta. Jak si iPhone 18 Pro vede konkrétně v Česku, z téhle zprávy tedy nevyčtete a žádný veřejný zdroj taková čísla nenabízí.

Pro pořádek český ceník. Podle českého obchodu Applu vyjde iPhone 18 Pro s 256 GB na 34 990 korun, s 512 GB na 40 990 korun, s terabajtem na 52 990 korun a se dvěma terabajty na 70 990 korun. Pro Max startuje na 37 990 korunách a u nejvybavenější varianty se dostane až na 73 990 korun. Kdo tedy nadává na americké ceny, má u nás vcelku pochopitelný důvod se přidat.

Co si z toho odnést? Že Apple letos prodává dobře, ale z podstatně užšího základu než dřív. Jediný trh táhne celou bilanci a dva zavedené trhy se propadají, přičemž u obou analytici ukazují na stejnou příčinu – cenu. Firma, která letos několikrát zdražila napříč sortimentem a zároveň představila iPhone Duo za 54 990 korun, by si měla tohle číslo schovat. Pokud se čínský růst ukáže jako jednorázový, bude další kvartální výsledek čtení mnohem napínavější.

Nabízí se i srovnání s předchozími lety. Loňská řada 17 Pro rostla v prvních třech týdnech rovnoměrněji a nestála na jediném regionu, letos je rozptyl mezi trhy nebývale velký. Counterpoint sleduje prodeje týdně přes vlastní tracker, takže jde o odhad založený na vzorku prodejních míst, ne o oficiální čísla Applu – ta firma nezveřejňuje už řadu let. Přesnější obrázek dostaneme až na konci ledna, kdy Apple oznámí výsledky za vánoční čtvrtletí.

Zdroje: 9to5Mac, Counterpoint Research, Apple ČR