Apple potvrdil 28. říjen. Pozvánka „Pro and Tell“ sází na MacBook Pro

Apple oficiálně svolal na středu 28. října akci pro novináře do Los Angeles. Slogan „Pro and tell“ naznačuje, že dotykový MacBook s OLED displejem si ponechá jméno Pro. Nejde o klasickou keynote, ale o setkání s novináři a hraní si s novinkami.

Pondělní večer přinesl potvrzení toho, o čem se mluvilo celý minulý týden. Marketingový šéf Applu Greg Joswiak zveřejnil příspěvek s větou „Can’t wait to pro and tell next week“, tedy volně „nemůžu se dočkat, až se příští týden pochlubím“. K tomu patří datum: středa 28. října, začátek v 10 hodin dopoledne pacifického času, což u nás znamená šest hodin odpoledne. Že Apple chystá na konec října ještě jednu akci, jsme psali už v pátek, tehdy ale šlo o informace z druhé ruky.

Formát je neobvyklý a vyplatí se to zdůraznit hned na začátku: nečekejte hodinovou předtočenou keynote s drony nad Apple Parkem. Server MacRumors popisuje akci jako osobní setkání s médii, kde novináři dostanou nové Macy a iPad mini do ruky a budou moct sdílet první dojmy. Tiskové zprávy s parametry a cenami se podle všeho objeví ve stejnou dobu. Veřejný přenos Apple neslíbil, takže divák doma se zatím musí spolehnout na to, co po desáté hodině pacifického času naservírují weby a Apple Newsroom.

Největší pozornost přitahuje samotný slogan. Slovní hříčka „pro and tell“ vychází z anglického „show and tell“, tedy školní hodiny, kdy děti přinesou hračku a povídají o ní před třídou. Zároveň v ní ale sedí slovo Pro, a právě to je pro redakce signál. Měsíce se totiž spekulovalo, že dotykový MacBook s OLED panelem dostane nové jméno MacBook Ultra, aby se odlišil od současné řady. MacRumors i server 9to5Mac teď čtou pozvánku jako důkaz, že Apple u označení MacBook Pro zůstane.

Co se tedy má 28. října ukázat? Podle shodných rekapitulací MacRumors, 9to5Macu a AppleInsideru jde o čtyři produkty. MacBook Pro s dotykovým OLED displejem je hvězda večera a zároveň největší změna konceptu Macu za poslední dekádu. Vedle něj se čeká základní MacBook Pro s čipem M6 a iMac, který má také přejít na M6. Čtvrtým dílem skládačky je iPad mini s OLED displejem, o kterém Apple nedávno prozradil víc, než chtěl, přes vlastní nabídku pouzder.

Server Macworld k tomu přidává technický detail, který může část zájemců zklamat. Čtrnáctipalcový MacBook Pro s M6 má údajně zůstat u dnešního designu, tedy bez dotyku a bez OLED panelu. Dotykové modely naopak podle těchto informací nepřejdou na M6, ale ponechají si čipy M5 Pro a M5 Max. Pokud to tak skutečně bude, nabídka Maců se na chvíli rozdělí na dvě linie: jedna novější uvnitř, druhá novější navrch. Marketingově je to situace, kterou Apple nemiluje, a která prodavačům v obchodech přidá práci.

U iMacu se mluví o víceméně nezměněném designu, novém čipu a možná i o nových barvách, přičemž Macworld odhaduje nástupní cenu kolem 1 499 dolarů. To jsou ovšem americká čísla bez daně a česká cena bude vypadat jinak; dokud Apple nezveřejní český pultovní ceník, nemá smysl ji odhadovat. Stejně tak zatím nikdo neslíbil, že všechny čtyři novinky zamíří do Česka ve stejný den jako do USA. U Maců a iPadů Apple obvykle startuje široce, ale jistotu dá teprve samotné oznámení.

Druhý rozpor, který se v pondělních textech táhne, je datum skutečného prodeje. Mark Gurman z agentury Bloomberg minulý týden uvedl, že nové Macy a iPad mini se mají začít prodávat v pátek 6. listopadu. Akce pro novináře je přitom 28. října, tedy devět dní předtím. Dvoufázový postup Apple letos používá opakovaně a u iPhonu Duo z něj vznikla docela slušná nervozita mezi zákazníky. Pokud se scénář zopakuje, čeká nás týden a půl předobjednávek, recenzí a dohadů o tom, kolik kusů vlastně Apple vyrobil.

Stojí za zmínku, že 28. října nebude pro Apple jediná položka v kalendáři. Čtvrtletní výsledky má firma zveřejnit 2. listopadu a bude to první velké vystoupení Johna Ternuse v roli generálního ředitele. Na konci října se navíc mají objevit veřejné verze systémů s číslem 27.2, ke kterým Apple v pondělí vydal kandidáty na finální verzi. Konec října tak bude v jablečném světě hodně hustý a novinářský program v Los Angeles je jen jeho první částí.

Volba Los Angeles místo Cupertina není náhodná. Apple tam letos přesunul část produktových akcí blíž k filmovému a hudebnímu průmyslu, který je u dotykového Macu a tabletu s OLED displejem hlavní cílovou skupinou. Ukázat střihačům a ilustrátorům přístroj přímo v jejich prostředí funguje lépe než sterilní pódium. Zároveň to Applu umožňuje dávkovat novinky bez velké produkce a bez tlaku na jedno dokonalé video. Levnější, rychlejší a pro nás méně efektní.

Co z toho vyplývá pro čtenáře, který zvažuje nový Mac? Pokud nic nehoří, vyplatí se devět dní počkat. Dozvíme se nejen parametry dotykového MacBooku Pro, ale i to, jestli základní modely s M6 nějak promluví do ceny starších strojů. Historicky bývá nejlepší nabídka právě na přístrojích, které z nabídky vypadávají, a to se letos může týkat hned několika konfigurací MacBooku Pro. Jestli se potvrdí i Gurmanovo 6. listopadu, budete mít na rozhodnutí ještě celý další týden.

Zdroje: MacRumors, 9to5Mac, AppleInsider, Macworld