Apple Podcasty otevřou video předplatitelům. Tvůrci nabídnou exkluzivní díly

Apple oznámil, že do placených předplatných v Podcastech brzy přibude video. Tvůrci budou moci nabízet exkluzivní epizody, obsah bez reklam i předčasný přístup, a to ve více než 170 zemích.

Podcasty už dávno nejsou jen zvuk. Velká část posluchačů si je dnes pouští na YouTube, kde moderátory vidí sedět u mikrofonů, a právě tenhle formát táhne v posledních letech celý obor. Apple na něj reagoval letos v únoru, kdy do aplikace Podcasty přidal plnohodnotné přehrávání videa. Teď udělal druhý krok a otevřel video i placeným předplatným.

Oznámení přišlo ve středu a jak upozornil server MacRumors, jde o poměrně zásadní rozšíření služby Apple Podcasts Subscriptions. Tvůrci budou moci předplatitelům nabízet exkluzivní videoepizody, videa bez reklam, předčasný přístup k novým dílům i bonusový obsah. Dosud přitom platilo, že za peníze šlo nabízet jen zvuk, takže kdo chtěl monetizovat video, musel jít jinam.

Apple zatím neřekl, kdy přesně funkce naskočí. V oznámení se mluví pouze o tom, že přijde brzy, což je formulace, se kterou firma pracuje poměrně volně. Dostupnost má nicméně být široká, konkrétně se mluví o více než 170 zemích a regionech. Fungovat má napříč zařízeními Applu i ve webovém přehrávači, takže posluchač nebude vázaný na iPhone.

Zajímavý je technický aspekt celé věci. Apple totiž uvádí, že na zavedení spolupracuje s poskytovateli hostingu podcastů, tedy s firmami typu Libsyn, Buzzsprout nebo Transistor, přes které tvůrci své pořady distribuují. Podrobnosti od jednotlivých partnerů mají přicházet v následujících měsících. Znamená to, že spuštění nebude jednorázové, ale postupné podle toho, jak se jednotlivé platformy přizpůsobí.

Pro tvůrce je to vítaná zpráva už proto, že dosavadní možnosti byly poněkud kostrbaté. Kdo chtěl nabízet video za peníze, řešil to obvykle přes Patreon nebo přes členství na YouTube, což znamenalo posílat posluchače mimo aplikaci, ve které pořad poslouchají. Nově by mělo stačit jedno předplatné přímo v Podcastech. Apple si z něj ovšem stejně jako dosud strhne svou provizi, takže „bez poplatků“ to rozhodně nebude.

Služba Apple Podcasts Subscriptions funguje od dubna 2021 a za pět let se z ní stala tichá, ale poměrně stabilní část služeb Applu. Firma o ní mluví jen zřídka a čísla o počtu předplatitelů nikdy nezveřejnila. O to zajímavější je, že se jí teď dostává takto výrazného rozšíření, protože to naznačuje, že Apple s podcasty počítá dlouhodobě.

Konkurence přitom nespí. YouTube je v podcastech největším hráčem a video je jeho domácí disciplína, Spotify nabízí video v podcastech už několik let a nedávno začalo tvůrcům platit podle zhlédnutí. Apple tak přichází do souboje, který jinde běží delší dobu, s výhodou v podobě zabudované aplikace na každém iPhonu a s nevýhodou v podobě publika, které je zvyklé Podcasty používat na pozadí při řízení nebo běhu. Otázkou je, kolik z těchto posluchačů bude vůbec chtít na obrazovku koukat.

Právě v tom je hlavní nejistota celého záměru. Podcast má oproti videu tu výhodu, že jej konzumujete při jiné činnosti, a jakmile se z něj stane video, ztrácí tuto vlastnost. Řada tvůrců proto video chápe hlavně jako marketing, tedy jako způsob, jak pořad zviditelnit, nikoli jako hlavní formát. Apple to zjevně ví, protože videoepizody staví jako bonus k předplatnému, ne jako náhradu zvuku.

Z pohledu posluchače je podstatné, jak bude vypadat samotné přehrávání. Aplikace Podcasty umí od letošního února přepínat mezi videem a zvukem, obraz běží i na pozadí a lze jej poslat na Apple TV přes AirPlay. Pokud se tato logika přenese i na placený obsah, bude to znamenat, že si předplatitel může stejnou epizodu ráno pustit jako video a odpoledne doposlechnout ve sluchátkách. To je něco, co YouTube dlouho neuměl a co si tam uživatel musí připlatit.

Apple zatím nezveřejnil seznam zemí, ve kterých bude video v předplatných dostupné, takže o českých tvůrcích se prozatím nedá říct nic konkrétního. Sama aplikace Podcasty i placená předplatná v Česku fungují, ale rozšíření o video bude záviset i na tom, jestli jej podpoří hostingová platforma, kterou daný pořad používá. Tuzemské podcasty přitom často běží na českých nebo evropských službách, nikoli na velkých amerických.

Sluší se dodat, že Apple oznámení vypustil bez tiskové konference a bez tiskové zprávy v newsroomu, tedy jako běžnou informaci pro tvůrce. To u něj bývá signál, že jde o funkci, kterou považuje za samozřejmý krok, a ne za událost. Vzhledem k tomu, jak dlouho na video v podcastech čekal, je to vlastně docela zdrženlivé.

Každopádně platí, že se z aplikace Podcasty pomalu stává plnohodnotná videoplatforma. Apple k ní došel oklikou přes zvuk, zatímco konkurence šla opačným směrem. Kdo z nich má pravdu, ukáže až to, jestli lidé budou ochotni za podcastové video platit. Zatím totiž mají všude kolem sebe spoustu takového obsahu zadarmo.

Zdroje: MacRumors, 9to5Mac, Apple Newsroom, Apple Newsroom