Za úložiště v iPhonu platíte trojnásobek. WSJ spočítal, co stojí Apple
Deník The Wall Street Journal porovnal, kolik Apple platí za paměťové čipy a kolik si účtuje od zákazníků. U iPhonu 18 Pro vychází příplatek za terabajt na víc než trojnásobek nákladů. V Česku je mezi 256 GB a 1 TB rozdíl osmnácti tisíc korun.
Že si Apple za vyšší kapacitu úložiště účtuje nehezké peníze, ví každý, kdo si někdy konfiguroval Mac nebo iPhone. Nová analýza listu The Wall Street Journal, kterou shrnula redakce 9to5Mac, ale dává tomu pocitu konkrétní čísla. A ta jsou i po letošním zdražování pamětí pořád dost výmluvná.
Začněme loňským modelem, kde je obrázek nejostřejší. U iPhonu 17 Pro stál přechod z 256 GB na terabajtové úložiště zákazníka čtyři sta dolarů. Apple za ten rozdíl v paměťových čipech podle propočtu novinářů zaplatil přibližně dvaačtyřicet dolarů. To je přirážka blížící se tisíci procentům — tedy číslo, u kterého se i otrlému čtenáři trochu zvedne obočí.
Letošní generace vypadá na první pohled hůř, ve skutečnosti ale lépe. Apple u iPhonu 18 Pro zvedl rozdíl mezi 256 GB a 1 TB na šest set dolarů, jenže zároveň sám platí za paměti nesrovnatelně víc — odhadem sto dvaadevadesát dolarů. Poměr se tak ze zhruba desetinásobku srazil na něco málo přes trojnásobek. Zákazník platí víc, Applu z toho ale zůstává podstatně menší podíl než dřív.
Jak to vypadá u nás? Na českém e-shopu Applu stojí iPhone 18 Pro s 256GB úložištěm 34 990 korun, zatímco varianta s terabajtem vyjde na 52 990 korun. Rozdíl je tedy rovných osmnáct tisíc korun — a stejné ceny potvrzuje i tuzemský prodejce iStyle. Za ten příplatek si člověk v obchodě koupí slušný tablet, nebo rovnou základní MacBook Neo.
Kritika přirážek za paměť má přitom i svoji slabší stránku a sluší se ji zmínit. Srovnávání cen Applu s nejlevnějšími paměťovými kartami nebo SSD z e-shopu není úplně poctivé, protože úložiště v Macích i iPhonech bývá podstatně rychlejší a je integrované přímo do systému. Rozdíl v propustnosti i latenci je měřitelný a u profesionální práce s videem se skutečně projeví. Tisícovka procent se tím ale neobhájí ani náhodou.
Načasování analýzy je zajímavé. Apple totiž na posledním hovoru s analytiky varoval, že rostoucí ceny pamětí mu budou v probíhajícím vánočním čtvrtletí stlačovat marže. Finanční ředitel Kevan Parekh konkrétně uvedl, že po odečtení vratek cel by hrubá marže firmy i produktů mezičtvrtletně klesla přibližně o jeden procentní bod, a to primárně kvůli dražším pamětem. Dodal rovněž, že tlak na marže podle všeho jen tak nepoleví.
Z čísel Wall Street Journalu ale plyne, že nad osudem Applu zatím není nutné ronit slzy. I při nákladech kolem sto devadesáti dolarů si firma za stejnou věc říká šest set — a to je pořád marže, o jaké si naprostá většina výrobců elektroniky může nechat zdát. Jinými slovy: paměť zdražila, přirážka se zmenšila, ale pořád je to jeden z nejvýnosnějších řádků v celém ceníku.
Dodavatelé pamětí navíc podle zpráv z posledních týdnů plánují držet vyšší ceny ještě několik let dopředu, protože poptávku žene umělá inteligence a datová centra. Pro Apple to znamená buď další ukrajování z marží, nebo zdražování koncových přístrojů. Protože druhá cesta je pro akcionáře příjemnější, dá se tipnout, kterou si firma vybere. Ostatně u iPhonu 17 to v září předvedla naživo, když základní cenu zvedla z 799 na 899 dolarů.
Praktická rada pro české kupující z toho vyplývá docela jasná. Pokud nepracujete s videem v nejvyšší kvalitě nebo nenosíte v telefonu celou fotoknihovnu bez zálohy, bude vás varianta s menším úložištěm a zaplacené iCloudové předplatné stát za celou dobu životnosti telefonu výrazně míň než osmnáct tisíc korun navíc. Dvouterabajtové konfigurace pak dávají smysl jen hodně úzké skupině lidí. Platí to ostatně i u Maců, kde je příplatek za SSD ještě strmější.
Zajímavé bude sledovat, jestli tlak na marže Apple donutí svoji cenovou politiku u pamětí přehodnotit. Historicky byla přirážka za úložiště jedním z nejstabilnějších prvků celého ceníku a firma ji neměnila ani v letech, kdy paměti naopak zlevňovaly. Teď, kdy zdražují, se poprvé ukazuje, jak velký polštář si Apple celou dobu držel. Pro zákazníka je to spíš smutné zjištění než překvapení.
