Apple natočil rvačku v samoobsluze. Face ID v reklamě zachrání mečouna

Nová reklama na Apple Pay vypadá jako bojový film z osmdesátých let: parta soupeřů se v nočním obchodě mlátí potravinami a u pokladny rozhodne rychlost placení. Pointa stojí na Face ID, bez kterého cizí člověk s vaším iPhonem nezaplatí.

Apple v pondělí zveřejnil novou reklamu na Apple Pay a jde o jeden z těch spotů, které si pustíte dobrovolně podruhé. Jmenuje se Market Mayhem a tváří se jako bojový film: hrdina vbíhá do noční samoobsluhy, aby si sehnal zbraň, soupeři se mu ženou v patách a během pár vteřin se mezi regály strhne pořádná mela. Zbraněmi jsou výhradně potraviny a nápoje, které kdo zrovna popadne z police.

Celé to spěje k jediné scéně, která Apple opravdu zajímá – k pokladně. Prodavačka totiž trvá na tom, že zaplatí všichni, a tím se z bojového filmu stává reklama na platební systém. Hrdina zaplatí iPhonem prakticky okamžitě, zatímco jeho protivníci zápasí s peněženkami, kartami a vším tím zdržením, které s hotovostním placením přichází.

Pointa přijde vzápětí a je šikovněji vymyšlená, než bývá u reklam na platby zvykem. Jeden ze soupeřů hrdinovi iPhone vytrhne z ruky a pokusí se s ním zaplatit sám – jenže neuspěje, protože platbu je potřeba potvrdit ověřením přes Face ID. Telefon v cizí ruce je tím pádem jen telefon. Hrdina nakonec vítězí zakoupením mečouna, s nímž ostatní utíkají z obchodu pryč.

Vypravěč ve spotu popisuje postup, který zná každý majitel novějšího iPhonu: dvojí stisk postranního tlačítka, pohled na displej a přiložení k terminálu. Je to tři vteřiny práce, ale v kontextu rvačky v samoobsluze z toho Apple udělal gag. Reklama tak vlastně plní dvě funkce najednou – baví a zároveň potichu učí, jak se Apple Pay používá.

Podle serveru AppleInsider stojí za spotem režisér Edgar Wright, tedy autor Shaun of the Dead, Hot Fuzz nebo Baby Drivera. Pokud je to pravda, vysvětluje to dost: Wrightův rukopis je přesně tenhle, rychlé střihy, přesné načasování a akce stylizovaná do absurdity. MacRumors režiséra neuvádí a Apple ho v popisu videa výslovně nezmiňuje, takže berme tuhle informaci jako údaj jednoho serveru.

Kde přesně se reklama bude vysílat, Apple neuvedl; zatím se objevila na jeho YouTube kanálu. To je ostatně v posledních letech standardní postup – spoty žijí hlavně na internetu a televizní nasazení je spíš doplňkem. Délku ani hudbu použitou ve spotu firma rovněž nespecifikovala.

Pro českého diváka je příjemné, že tentokrát nejde o reklamu na něco, co u nás nefunguje. Apple Pay je v Česku dostupné dlouhá léta, podporuje ho většina bank a placení iPhonem i hodinkami je tu zcela běžné. Všechno, co spot ukazuje – rychlost, ověření přes Face ID a nemožnost zaplatit cizím telefonem –, platí pro české uživatele úplně stejně jako pro americké.

Jediný rozdíl je v tom, co se ve spotu neukazuje. Reklama nepracuje s Apple Cash ani s Apple Card, tedy se službami, které v Česku k dispozici nejsou, a drží se čistě u samotného placení. V tomhle je Market Mayhem příkladně univerzální, což se o americkém marketingu Applu dá říct jen zřídka.

Bezpečnostní argument, na kterém spot stojí, stojí za zopakování i mimo žánr akční komedie. Platební karta v peněžence je použitelná pro kohokoli, kdo ji drží; iPhone bez vaší tváře nebo otisku je pro zloděje v obchodě k ničemu. Právě proto bývá doporučení nenosit u sebe fyzickou kartu, pokud ji nepotřebujete, překvapivě praktické. Ztráta telefonu pak znamená starost o zařízení, ne o účet.

Scénka zároveň docela elegantně obchází problém, se kterým se reklamy na placení obvykle perou. Rychlost platby je sama o sobě nudné téma – rozdíl pár vteřin nikoho nedojme, dokud ty vteřiny k něčemu nejsou. Apple si proto vymyslel situaci, ve které o těch vteřinách opravdu něco závisí, a divák si rozdíl zapamatuje, aniž by mu ho někdo musel vysvětlovat grafem.

Apple se v posledních týdnech do reklamy pustil ve větším. Minulý týden vydal spot na Apple Card s nepovedeným terapeutickým sezením, teď přidává Market Mayhem na Apple Pay. Obojí spojuje stejný přístup: žádná technologická prezentace, žádné grafy úspor, jen krátká scénka, ve které produkt vyřeší drobný problém. Je to přesně ta poloha, kterou Apple umí nejlíp.

Trochu škoda jen toho, že spot na Apple Card u nás nikomu nic neřekne, protože tuhle kartu v Česku nedostanete. U Market Mayhem se naštěstí bavit můžeme všichni – a navíc si odnést něco použitelného, byť to nejspíš nebude mečoun. Video najdete na oficiálním kanálu Applu na YouTube pod názvem Market Mayhem a doporučujeme si ho pustit se zvukem; bez něj polovina gagů nefunguje a pokladní scéna ztrácí tempo, na kterém celá scénka stojí.

Zdroje: MacRumors, AppleInsider, YouTube