Apple bere polovinu peněz celého trhu s telefony. Průměrný iPhone za 1 031 USD

Apple podle analytiků Counterpoint Research ukrojil ve třetím čtvrtletí zhruba polovinu všech tržeb celého světového trhu s chytrými telefony. Průměrná prodejní cena iPhonu zároveň vyskočila na rekordních 1 031 dolarů. Druhý Samsung má z tržeb necelou pětinu.

Čísla, která tenhle týden zveřejnila analytická společnost Counterpoint Research, patří k těm, u kterých si člověk musí dvakrát ověřit, že se nespletl ve sloupci. Apple podle nich v červencovém až zářijovém čtvrtletí získal zhruba polovinu veškerých tržeb světového trhu s chytrými telefony. Je to jeho nejvyšší podíl na příjmech odvětví, jakého kdy za třetí kvartál dosáhl.

Pro srovnání: druhý Samsung si připsal devatenáct procent tržeb, Xiaomi šest procent, OPPO pět a vivo čtyři procenta. Dohromady tedy celá čtveřice pronásledovatelů nedá ani sedmdesát procent toho, co jediný Apple. Je to obrázek trhu, kde se peníze a prodané kusy rozcházejí čím dál dramatičtěji, protože v počtu dodaných telefonů je rozdíl mnohem menší.

Druhým rekordem je průměrná prodejní cena iPhonu. Counterpoint ji za třetí čtvrtletí vyčíslil na 1 031 dolarů, což je meziročně o devatenáct procent víc a zároveň nejvyšší hodnota v historii. Jinými slovy: průměrný zákazník, který si letos na podzim pořídil iPhone, za něj zaplatil zhruba o pětinu víc než jeho loňský protějšek. A to je u produktu v jedenácté generaci po sobě docela výkon.

Ředitel výzkumu Counterpointu Tarun Pathak to vysvětluje třemi faktory. Prvním jsou vyšší startovní ceny řady iPhone 18 Pro, druhým skutečnost, že při zářijovém uvedení chyběl základní iPhone 18, který by průměr stáhl dolů, a třetím zdražení starších modelů, ke kterému Apple v září přistoupil. Dohromady to znamenalo, že se firmě podařilo zvýšit tržby i na jinak nepříjemném trhu.

Pathak zároveň zdůrazňuje, že Apple zůstal nejodolnější velkou značkou čtvrtletí, protože jeho dodávky zůstaly meziročně prakticky na stejné úrovni. Podle analytika má firma dost cenové síly na to, aby rostoucí náklady na paměti přenesla na zákazníky, aniž by to výrazně dopadlo na poptávku. To je formulace, kterou by si leckterý konkurent rád vystřihl a pověsil nad stůl.

V počtu dodaných kusů zůstává první Samsung, jeho náskok se ale ztenčil. Korejská firma má podle Counterpointu dvaadvacet procent dodávek, Apple jednadvacet. Loni touhle dobou byl odstup znatelně větší. O propadu celého trhu na nejnižší úroveň od roku 2012 jsme psali v polovině října, kdy Counterpoint zveřejnil první část dat; tahle zpráva je jejich pokračováním zaměřeným na peníze místo kusů.

Rozdíl mezi podílem na kusech a podílem na tržbách je přitom celý příběh. Apple prodá zhruba každý pátý telefon na světě a inkasuje za to polovinu všech peněz, které se v odvětví utratí. Zbylých osmdesát procent přístrojů si mezi sebe dělí výrobci, kteří dohromady vyberou druhou polovinu. V žádné jiné velké spotřebitelské kategorii takový nepoměr nenajdete.

Nahrává tomu i letošní krize s pamětmi. Nedostatek čipů RAM, o kterém mluvil i sám John Ternus na výsledkové konferenci, zasáhl nejvíc levnější modely, kde se s marží nedá manévrovat. Výrobci, kteří stojí a padají s cenou, museli omezit výrobu nebo zdražit, zatímco Apple má dlouhodobé smlouvy a zákazníky ochotné připlatit. Paradoxně tak nedostatek součástek posílil právě toho, kdo prodává nejdráž.

Co v číslech za třetí čtvrtletí ještě není vidět, jsou dvě letošní novinky. Základní iPhone 18 i skládací iPhone Duo se začaly prodávat až v říjnu, takže se do statistik propíšou až za kvartál, který právě běží. U Dua se navíc dá čekat, že průměrnou cenu ještě zvedne, protože jde o vůbec nejdražší iPhone v historii. Rekord 1 031 dolarů tedy nejspíš dlouho nevydrží.

Pro českého zákazníka z těchhle dat přímo neplyne nic, co by poznal v obchodě. Nepřímo ale ano: dokud Applu funguje strategie vyšších cen a poptávka na ni reaguje jen vlažně, není důvod, proč by měl se zdražováním přestat. Každé čtvrtletí, kdy se prodeje drží i po zvýšení ceníku, je pro Cupertino potvrzením, že má prostor jít ještě o kus dál.

Data Counterpointu je samozřejmě potřeba brát jako odhad analytické firmy, ne jako oficiální čísla Applu. Ten konkrétní prodeje iPhonů v kusech nezveřejňuje už řadu let a tržby uvádí jen souhrnně za celou kategorii. Analytici si proto pomáhají modely dodavatelského řetězce a průzkumy, takže drobné odchylky mezi jednotlivými agenturami jsou běžné. Trend je ale u všech stejný.

Zdroje: 9to5Mac, Counterpoint Research