Tim Cook o svém prvním měsíci mimo křeslo: „Nemontuju se do toho“

Tim Cook poskytl britskému deníku The Independent první větší rozhovor od chvíle, kdy předal vedení Applu Johnu Ternusovi. Mluvil o tom, proč odešel zrovna prvního září, jakou radu dostal kdysi od Steva Jobse a co dělá teď. A hlavně ujišťuje, že svému nástupci nekouká přes rameno.

Novinář David Phelan se s Cookem sešel ve středu v britském sídle Applu v Battersea Power Station v Londýně. Cook tam byl kvůli programu, který Apple spustil společně s King’s Trust, charitou krále Karla III. – o tom jsme psali včera. Rozhovor se ale stočil jinam, k tématu, které od prvního září zajímá každého: jak vypadá Apple, když ho poprvé po patnácti letech nevede Tim Cook.

Odpověď je podle Cooka nudná, a to je zjevně záměr. „Především, John a já k sobě máme neuvěřitelnou úroveň důvěry,“ řekl. „Vztah musí stát na důvěře a komunikace musí být častá a smysluplná.“ A pak přidal větu, kterou následně převzala polovina technologických webů: „Nemontuju se do toho. Nejsem ten typ, co se montuje do věcí.“ Pomáhá prý Ternusovi tak, jak si Ternus sám řekne.

Cook je dnes výkonným předsedou správní rady, tedy funkce, která v Applu dřív neexistovala a kterou si firma vytvořila na míru. Náplň práce popisuje jako „celosvětovou politiku“: jednání s vládami, prosazování změn, obhajoba zájmů firmy. Dává to smysl. Cook strávil poslední roky obcházením Bílého domu, Bruselu i Pekingu a je to oblast, kde Apple těžko hledá náhradu. Ternus je inženýr, ne diplomat.

Zajímavější je pasáž o tom, proč k předání došlo zrovna na začátku září, tedy pár dní před podzimní vlnou produktů. Cook tvrdí, že příprava „začala před lety“ a že cílem bylo udělat učebnicový přechod. „Opravdu jsme chtěli mít nejlepší předání v historii,“ řekl. Datum prvního září podle něj zvolil proto, aby měl Ternus za zády vítr, až bude představovat iPhone Duo. Doslova: „Chtěl jsem, aby měl John vítr v zádech.“

Ternus skutečně představil iPhone Duo osm dní po nástupu, což je na nového generálního ředitele poměrně drsný křest. Cook celý letošní produktový cyklus označil za „neuvěřitelně skvělý“ a o skládacím telefonu mluví jako o něčem, co „přijde za pár týdnů“. Předobjednávky startují 16. října, prodej 23. října, takže má pravdu doslova.

Nejhezčí část rozhovoru se ale týká rady, kterou Cook kdysi dostal od Steva Jobse. Ten mu prý řekl, ať nikdy nedělá rozhodnutí jen proto, že by je tak udělal Jobs. Cook tvrdí, že stejnou věc předal Ternusovi: ať si práci udělá po svém a ať ho nenapodobuje. „Udělej si tu práci svou,“ řekl mu podle svých slov, a ještě stručněji: „Nenapodobuj mě.“

Ternus se toho zatím drží. Jeho první týdny v čele firmy byly spíš o organizačních změnách než o produktech – zeštíhlil manažerskou vrstvu, přitvrdil u rozpočtů a přeskládal část vedení, naposledy tento čtvrtek u akvizic. Je to přesně ten druh práce, kterou Cook nikdy veřejně nedělal takhle rychle. Jestli to znamená jiný styl, nebo jen jinou fázi firmy, ukáže až delší čas.

Cook se v rozhovoru rozpovídal i o Apple Music Hall, novém koncertním sále, který Apple otevřel přímo v londýnské centrále. Označil ho za „jedinečně applovský“ a tvrdí, že díky návrhu, technologii a prostorovému zvuku jde o „perfektní místo pro vystoupení“ pro umělce v jakékoli fázi kariéry. Je to marketingová věta, ale sál skutečně existuje a Apple do něj investoval nemalé peníze.

Podobně mluvil i o programu s King’s Trust, kde Apple nabídne mladým lidem školení pro kariéru v kreativních oborech. „Je to způsob, jak něco vrátit, a to způsobem, který je jedinečně applovský,“ řekl. Zahajovacího setkání se zúčastnil i král Karel III. osobně, což Applu zajistilo fotografie, jaké si za peníze nekoupíte.

Celkové vyznění rozhovoru je zřejmé: Cook chce veřejnosti i trhu sdělit, že Apple má stabilní vedení a že on sám nikam netlačí. Na tom, jestli to tak opravdu je, se ale nedá nic ověřit – zevnitř se takové věci nevidí a Cook by sotva řekl něco jiného. První skutečný test přijde druhého listopadu, kdy Apple zveřejní výsledky za uplynulé čtvrtletí a Ternus bude poprvé odpovídat analytikům sám.

Zdroje: The Independent prostřednictvím MacRumors, MacRumors: proč Cook odešel, Server 9to5Mac, AppleInsider