Ternus o dotyku na Macu: museli jsme počkat, až tím produkt nic neztratí
Proč Apple po letech odmítání nasadil dotykový displej na Mac? Vedení firmy to vysvětlilo časopisu Wired. Podle šéfa Applu Johna Ternuse musela firma počkat, až dotyk nebude znamenat žádný ústupek jinde. Marketingový ředitel Greg Joswiak přidal pragmatičtější důvod – mladí tvůrci to zkrátka čekají.
Apple roky tvrdil, že dotyková obrazovka na notebooku je špatný nápad. Argument byl vždycky stejný: Mac je postavený kolem nepřímého ovládání, tedy kolem trackpadu a klávesnice, zatímco dotyk patří na iPad. Ve středu firma tenhle postoj opustila a hned druhý den poslala tři nejvyšší manažery do rozhovoru pro Wired, aby vysvětlili, co se změnilo. Mluvili John Ternus jako generální ředitel, Johny Srouji jako šéf hardwarových technologií a Greg Joswiak jako marketingový ředitel.
Ternus začal tím, že původní tvrzení vlastně neodvolává. „Mac je v první řadě zařízení s nepřímým vstupem, postavené kolem trackpadu a klávesnice,“ řekl. Hned ale dodal: „Myslím si ale, že jsou chvíle, kdy je pohodlné a praktické mít dotyk.“ Klíčová věta padla vzápětí: „Potřebovali jsme se dostat do bodu, kdy přidání dotyku produkt v žádném ohledu nezhorší.“ To je v podstatě celá odpověď na otázku, proč až teď.
Jinými slovy: Apple dotyk neodmítal z principu, ale proto, že dosavadní technická řešení s sebou nesla kompromisy. Dotyková vrstva nalepená na displeji přidává tloušťku, hmotnost i odlesky. Panel se musí ubránit tlaku prstu, pant se nesmí houpat a baterie nesmí ztratit výdrž. Když se podíváte na to, co firma nakonec ukázala, dává její argumentace smysl: senzor je zabudovaný přímo v panelu, pant je vyztužený a nový MacBook Pro je navzdory dotyku tenčí a lehčí než předchůdce.
Johny Srouji to doplnil z pohledu součástek. Podle něj musely dozrát tři věci najednou – technologie displejů, čipy Apple silicon a software – a teprve jejich souběh umožnil, aby dotyk splnil laťku, kterou si firma nastavila. Je to formulace, kterou od Sroujiho slýcháme pravidelně, ale v tomhle případě není jen marketingová. Tandemový OLED s dotykovou vrstvou integrovanou v panelu je výrobně podstatně náročnější než klasický displej s nalepeným digitizérem.
Nejzajímavější odpověď ovšem přišla od Grega Joswiaka a byla ze všech nejméně technická. Podle něj na dotyk čekali profesionální uživatelé a celá generace mladých tvůrců ho prostě očekává. To je docela upřímné přiznání: lidé, kteří vyrostli s iPadem a iPhonem, sahají na obrazovku automaticky a zjištění, že se na Macu nic nestane, je pro ně matoucí. Apple tedy nereaguje na konkurenci s Windows, ale na zvyk svých vlastních zákazníků.
Co v rozhovoru nezaznělo, je možná stejně zajímavé jako to, co v něm padlo. Nikdo z trojice se nevyjádřil k tomu, jestli dotykový Mac neukousne z prodejů iPadu Pro, což je přitom otázka, která se nabízí sama. Firma se dlouhodobě drží teze, že iPad a Mac slouží jiným účelům a slučovat je nehodlá, jenže s dotykovou obrazovkou, perem v ekosystému a klávesnicí k iPadu se hranice ztenčuje. Odpověď nejspíš uslyšíme až podle čísel.
Z technických detailů, které kolem rozhovoru zazněly, stojí za zmínku tři. Nový MacBook Pro má přepracovanou tepelnou architekturu, protože OLED se chová jinak než podsvícený panel. Antireflexní vrstva na displeji podle Applu nevyžaduje častější čištění než běžná obrazovka, což je u zařízení, na které budete sahat prsty, docela zásadní informace. A pant je zpevněný právě proto, aby displej pod tlakem prstu zůstal na místě.
Apple zároveň vydal vývojářská videa o přizpůsobení aplikací dotykovému Macu a na listopad chystá živé relace. To napovídá, že firma nechce, aby dotyk zůstal jen u vlastních aplikací. V tiskové zprávě jmenovitě zmiňuje Notion, Canvu, Zoom, kancelářský balík Microsoftu, Lightroom, DaVinci Resolve, Blender nebo Cinemu 4D – s poznámkou pod čarou, že upravené verze dorazí až později letos. Do té doby si macOS vystačí s překladem dotyku na kliknutí.
Jedna věc se v celém tom vysvětlování trochu ztrácí. Apple roky používal odmítání dotyku jako důkaz toho, že má vkus a nejde slepě za trendem. Teď tentýž krok prodává jako důkaz toho, že má trpělivost a čekal na správné provedení. Obojí může být pravda zároveň – a obojí se shodou okolností výborně hodí do tiskové zprávy. Jestli byla ta patnáctiletá pauza technická nutnost, nebo marketingová disciplína, se nejspíš nikdy nedozvíme.
Nový MacBook Pro s PROLED XDR displejem je v Česku k předobjednání od středy, čtrnáctipalcový model startuje na 84 990 korunách a šestnáctipalcový na 99 990 korunách. Do prodeje půjde v pátek 6. listopadu. Jestli měl Ternus pravdu v tom, že dotyk nic nezhoršil, poznáme podle prvních recenzí – a hlavně podle toho, jak bude displej vypadat po měsíci používání.
