Obří iPhony Duo před prodejnami Applu. Ternus se jedním pochlubil na Weibu
Apple postavil před čtyřmi vlajkovými prodejnami nadrozměrné modely skládacího iPhonu v nejrůznějších polohách. Na Páté Avenue chystá přes stopadesát kusů na předvádění, zatímco v Macau se před prodejnou stály fronty už dva dny předem. Česko mezi dotčené země nepatří, Apple u nás vlastní prodejnu nemá.
Když Apple uvádí produkt, o kterém si myslí, že mu změní desetiletí, pozná se to podle prodejen. Letos to platí dvojnásob. Před čtyřmi vlajkovými obchody firma postavila nadrozměrné modely skládacího iPhonu, a to ne jeden nebo dva, ale celou sestavu v různých polohách. Podle Server MacRumors jde o prodejny Apple Fifth Avenue v New Yorku, Apple Covent Garden v Londýně, Apple BKC v Indii a Apple Jing’an v Šanghaji.
Instalace mají zrcadlový povrch a prosvětlené hrany a ukazují telefon v tom, co Apple sám označuje za „pózy“ – tedy rozložený, složený, napůl otevřený a postavený na stůl. Je to vizuální jazyk, který firma používá od představení, protože právě různé polohy mají být tím, čím se skládačka od běžného telefonu liší.
Zajímavý je způsob, jakým se o instalacích vědělo. Nejdřív se objevily zakryté a zabalené, takže se o jejich podobě spekulovalo. Teprve ve čtvrtek je Apple odhalil – a jako první se tím pochlubil generální ředitel John Ternus, který fotku šanghajské prodejny sdílel na svém účtu na čínské síti Weibo. V den startu prodeje se pak podle očekávání objeví osobně na Páté Avenue.
Právě newyorská prodejna dostane největší porci. Podle MacRumors a informací Marka Gurmana z Bloombergu tam Apple vyčlení přes stopadesát kusů iPhonu Duo na předvádění a výstavu. Pro srovnání: běžné prodejny mimo vlajkovou kategorii mají dostat zhruba dvacet kusů. Rozdíl je tedy víc než sedminásobný.
Gurman zároveň popsal, jak bude předvádění vypadat. Součástí má být konstrukce, která telefon sama otevírá a zavírá, aby zákazník viděl pohyb pantu, aniž by se přístroje musel dotknout. Vedle toho má stát stojánek s MagSafe, na kterém bude rozložený Duo umístěný mezi dvěma běžnými iPhony – tedy přesně tak, aby bylo na první pohled jasné, o kolik je vnitřní displej větší.
Marketing je jedna věc, zásoby druhá. Právě kvůli tomu, že telefonů bude v prodejnách málo, dává Apple takový důraz na předváděcí kusy. Kdo v pátek přijde a nic nekoupí, má si alespoň odnést zážitek. O tom, že firma tuhle show chystá, a zároveň o tom, že kusů na prodej bude málo, jsme psali už v polovině října v článku o tom, jak Apple chystá velkou show v prodejnách.
Fronty tomu odpovídají jen místy. Server AppleInsider upozorňuje na video z prodejny Apple Galaxy Macau, před kterou se už čtyřicet osm hodin před startem táhla fronta stovek lidí. Před Pátou Avenue naproti tomu třicet hodin předem čekalo jen pět nebo šest zájemců. V Macau je tradičně silná scéna překupníků, kteří telefony skupují k dalšímu prodeji, zatímco v New Yorku se většina lidí spoléhá na předobjednávku.
Pro českého čtenáře je to všechno divadlo z dálky. Apple u nás vlastní prodejnu neprovozuje, takže se k žádné obří instalaci ani k předváděcímu kusu v pátek nedostanete. Nejbližší prodejny Applu jsou v Německu a v Rakousku, kde se navíc dá nakupovat i bez rezervace – ovšem s tou samou omezenou zásobou jako všude jinde.
Stojí za zmínku, jak moc se tahle vlna liší od běžných startů iPhonu. U telefonu, který se roky mění jen v detailech, nemá smysl stavět před prodejnu jeho desetimetrovou kopii – každý ví, jak vypadá. U skládačky to Apple zjevně vidí jinak a chce, aby si lidé nový tvar osahali a hlavně aby ho viděli i ti, kdo kolem prodejny jen projdou.
Zajímavé bude sledovat, jak dlouho instalace vydrží. U podobných akcí je obvyklé, že se po pár týdnech uklidí, protože prodejny potřebují prostor pro vánoční sortiment. Vzhledem k tomu, že dodací lhůty běží do konce ledna, by ale Applu dávalo smysl nechat je stát co nejdéle – zákazník, který si telefon nemůže koupit, si ho má aspoň vyzkoušet.
A ještě jedno srovnání, které je svým způsobem výmluvné. Zatímco před prodejnami v Asii stojí stovky lidí, v Evropě a v Severní Americe jsou fronty spíš symbolické. Není to nutně proto, že by byl o telefon menší zájem – spíš se tu nákupní zvyky přesunuly online natolik, že stát ve frontě už nikomu nedává smysl.
Zdroje: MacRumors, MacRumors (Pátá Avenue), AppleInsider
