Objednáte dnes, dostanete v lednu. Apple provozuje crowdfunding, jen tomu tak neříká.

Předobjednávky iPhonu Duo trvaly necelou půlhodinu a od té doby ukazuje Apple.com dodání na konci ledna. Nic nového: Apple své velké produkty nikdy nezačal prodávat ten den, kdy je představil. Vždy je mezi tím okno, ve kterém se zákazník zaváže k nákupu něčeho, co ještě nikdo nedrží v ruce. Není to vlastně crowdfunding, jen bez toho slova?

V pátek 16. října ve 14:00 spustil Apple v Česku i jinde předobjednávky iPhonu Duo. Zhruba půl hodiny poté ukazovaly podle Macworldu všechny konfigurace v USA odhad dodání 25. ledna 2027, tedy víc než tři měsíce po oficiálním začátku prodeje a nejdál, kam kdy odhad u iPhonu sklouzl. Český e-shop Applu zobrazoval stejné datum během pár minut. Přitom prodej má podle Applu začít 23. října. Kdo tedy objednal dnes, dostane telefon za tři měsíce, a pokud zaváhal, ještě později.

Teď si to srovnejte s tím, jak funguje Kickstarter. Někdo ukáže prototyp, slíbí termín dodání, lidé se zaváží a čekají. Rozdíl je jen v tom, kolik se vybere. Kickstarter za celou svou existenci od roku 2009 eviduje necelých osm miliard dolarů přislíbených peněz. Apple měl jen za iPhony v posledním vykázaném čtvrtletí tržby 54,3 miliardy dolarů. Jedno čtvrtletí jednoho produktu, sedmkrát víc než největší crowdfundingová platforma za sedmnáct let. A podstatná část toho objemu se každý podzim rozjede právě v týdnu mezi spuštěním předobjednávek a prvním dnem prodeje.

Nikdy ne dnes, vždycky za týden

Všimněte si, že Apple to dělá pokaždé. První iPhone představil v lednu 2007 a prodávat ho začal až na konci června. Dnes je rituál ustálený: úterní keynote, páteční předobjednávky, prodej za další týden. U Dua byl rozestup ještě delší, od představení k předobjednávkám uběhl víc než měsíc. Ten odstup není náhoda ani logistická nutnost. Je to doba, kdy firma s nejlepší dodavatelskou sítí na světě zjišťuje, kolik čeho má vlastně vyrobit.

Apple totiž čísla z předobjednávek nikdy nezveřejňuje, ale dodací lhůty na jeho webu jsou běžně brány jako nápověda, jestli se model chytil. Podle MacRumors je odhad dodání vždy kombinací nabídky a poptávky, takže leden u Dua může znamenat obrovský zájem, ale stejně tak malou výrobu. Nikkei Asia psal už minulý měsíc, že Apple vyrábí jen několik stovek kusů Dua denně, výrazně méně než u běžného náběhu iPhonu. Kickstarterová kampaň v tomhle není jiná: sold out během minuty vypadá skvěle na titulní stránce, ať už se prodalo deset tisíc nebo sto kusů.

A zdá se, že ta informace je pro Apple cennější, než si připouštíme. Tim Cook na poslední výsledkové konferenci přiznal, že nedostatek zboží je, otevřeně řečeno, problém odhadu poptávky, protože iPhone i Mac se prodávají výrazně lépe, než firma čekala. Když se splete i Apple, je týden předobjednávek nejlevnější průzkum trhu na světě. Zákazník ho platí svou trpělivostí.

Kde přirovnání kulhá

Ve dvou věcech je to jinak než na Kickstarteru, a je fér to říct. Za prvé, Apple při předobjednávce kartu nestrhne, jen na ní zablokuje částku, a platí se až při odeslání. Apple si tedy z vašich peněz výrobu nefinancuje, na rozdíl od projektů, kde se vybrané peníze proměňují v první sérii. Za druhé, objednávku můžete kdykoli zrušit a nic neriskujete, zatímco na Kickstarteru je nedodaný projekt běžná věc. Z mého pohledu to ale tezi nevyvrací, jen ji upřesňuje: Apple nepotřebuje váš kapitál, má ho dost. Potřebuje váš závazek, protože ten se dá přepočítat na objednávky čipů, displejů a továrních směn. A potřebuje i ty titulky o vyprodání, které dotáhly cenu Dua na eBay ke zhruba 5 000 dolarům, přestože u Applu v USA stojí 3 199 dolarů. Nedostatek je tu součástí produktu stejně jako ohebný displej.

Co to znamená u nás

Pro českého zájemce je situace paradoxně lepší než pro Američana. Podle MobilManie Alza uvádí, že Duo očekává 23. října, Datart do 26. října, iStyle k dodání od 23. října, O2 ho čeká 21. října a Vodafone po 23. říjnu. Ani jeden z nich ale neuvádí přesné datum, kdy ho zákazník po předobjednávce skutečně dostane, protože jde o očekávané naskladnění, ne o příslib pro každou novou objednávku. Ceny jsou všude stejné jako u Applu: 256GB verze za 54 990 Kč, 2TB za 90 990 Kč (stav k 17. říjnu 2026). Kdo tedy Duo chce pod stromečkem, má u českých prodejců větší šanci než na Apple.com. Jen bych nespoléhal na to, že datum na Alze vydrží, pokud se vyprodá i tam.

Takže ano, Apple.com je nejúspěšnější crowdfundingová platforma světa, i když vybírá závazky místo peněz. A upřímně, kdyby se tomu tak říkalo, možná by nás leden tolik nepřekvapoval.