Macům klesly dodávky o 11 %. Applu přesto narostl podíl na trhu

Analytici z IDC spočítali, že Apple ve třetím čtvrtletí dodal 5,9 milionu Maců, tedy o 11,3 procenta méně než loni. Zní to špatně, dokud se člověk nepodívá na zbytek trhu: ten se propadl o celou pětinu. Applu tak podíl naopak vyrostl z 8,5 na 9,5 procenta.

Předběžná data za třetí čtvrtletí letošního roku, která ve čtvrtek zveřejnila analytická společnost IDC, vypadají na první pohled jako špatná zpráva pro každého výrobce počítačů. Celosvětové dodávky klesly o 20,1 procenta na 62,7 milionu kusů. Takhle hluboký meziroční propad není běžný ani v době, kdy se trh s počítači chová nevyzpytatelně. Pro srovnání: loni touto dobou se trh ještě držel v mírném růstu a výrobci počítali s tím, že jim konec podpory Windows 10 přinese vlnu obměn firemních počítačů.

Apple v tomto prostředí dodal 5,9 milionu Maců proti 6,7 milionu před rokem. Pokles o 11,3 procenta je citelný, ale je to zhruba polovina toho, co schytal trh jako celek. Výsledkem je, že podíl Applu na světových dodávkách počítačů vzrostl z 8,5 na 9,5 procenta. Je to jeden z těch případů, kdy se dá stejné číslo prodat jako úspěch i jako neúspěch podle toho, co chcete tvrdit.

V žebříčku výrobců zůstává pořadí nezměněné. První je Lenovo se 14,9 milionu kusů a podílem 23,8 procenta, druhé HP s 10,3 milionu a 16,5 procenta, třetí Dell se 7,6 milionu a 12,1 procenta. Apple je čtvrtý s oněmi 9,5 procenta a pátý skončil ASUS s 5,5 milionu kusů a podílem 8,7 procenta.

Zajímavější než pořadí jsou rozdíly v propadu. Nejhůř dopadlo HP, kterému dodávky spadly o 30,9 procenta – tedy skoro o třetinu. Naopak nejlépe z velké pětky vyšel ASUS s poklesem jen 8,6 procenta. Apple se svými jedenácti procenty je někde uprostřed, blíž k lepšímu konci. Pro firmu, která prodává výhradně v prémiovém segmentu, to v roce plném cenových turbulencí není špatná pozice. Rozdíl mezi Applem a HP ostatně dobře ukazuje, jak odlišně zdražování dopadá na výrobce levných sestav a na firmu, jejíž zákazníci jsou na vyšší ceny zvyklí dávno.

IDC nabízí docela přízemní vysvětlení, proč trh spadl takhle hluboko. Výrobci i distributoři prý nakoupili zásoby už dřív během roku, aby stihli předběhnout zdražování. Tím ale vysáli poptávku ze třetího čtvrtletí. K tomu se přidala přetrvávající omezení v dodavatelském řetězci, takže kvartál postrádal obvyklý sezonní impulz a skončil pod úrovní jak druhého čtvrtletí, tak loňského roku.

Analytici zároveň varují, že napětí v kanálu může brzy vést k akcím a slevám. Cituji: obavy z vysokých zásob a slabé poptávky při zvýšených cenách prý mohou v nejbližší době přinést promoakce. Ceny ale podle IDC zůstanou „výrazně nad loňskou úrovní“. Pro kupující to znamená, že se sice dají čekat nabídky, ale výchozí ceníky už na dřívější hodnoty neklesnou.

IDC k tomu přidává ještě jednu větu, kterou firmy obvykle nepíšou do tiskových zpráv, pokud to nemyslí vážně: ekonomika se oproti předchozímu čtvrtletí zhoršila, což může poptávku dál srazit a zatížit zbytek roku 2026 i začátek roku 2027. To je docela ponurá prognóza na čtvrtletí, do kterého spadají Vánoce.

Pro Apple má načasování jeden příjemný rozměr. Čísla za třetí čtvrtletí zahrnují období, kdy firma prodávala víceméně nezměněnou nabídku Maců. Nové Mac mini a Mac Studio dorazily až v závěru září a další vlna, tedy MacBooky Pro a iMac, se čeká na konci října. Sezona se tedy teprve rozjíždí a čísla za poslední čtvrtletí roku budou vypadat jinak.

Je také potřeba brát předběžná data IDC s rezervou. Jde o odhady dodávek do kanálu, ne o prodeje koncovým zákazníkům, a Apple sám počty prodaných Maců už roky nezveřejňuje. Jediné, co se dozvíme, jsou tržby z kategorie Mac – a ty Apple oznámí druhého listopadu. Teprve pak bude jasné, jestli se jedenáctiprocentní pokles dodávek promítl i do peněz, nebo ho vyrovnaly vyšší ceny.

Shrnuto: Mac ztratil absolutně, získal relativně a sezona je ještě před ním. V roce, kdy trh s počítači ztrácí pětinu objemu, je to výsledek, se kterým se dá v Cupertinu žít. Horší je obecný vzkaz pro kupující – že počítače už zkrátka zůstanou dražší, než jsme byli zvyklí.

Zdroje: IDC prostřednictvím 9to5Macu, IDC