Apple má vánoční film. Rodiče v něm synovi koupí MacBook a on zase maluje

Apple zveřejnil svůj tradiční vánoční snímek. Čtyřminutový film The Dreamer natočila Melina Matsoukas a vypráví v něm o mladíkovi, který díky dárku od rodičů znovu objeví chuť tvořit. Hlavní rekvizitou je levný MacBook Neo.

Apple včera zveřejnil svou tradiční vánoční reklamu. Letos má podobu zhruba čtyřminutového filmu s názvem The Dreamer, ve kterém mladý muž znovu objeví svou kreativitu poté, co od rodičů dostane MacBook Neo. Snímek natočila režisérka Melina Matsoukas, kterou znají diváci podle klipů pro Beyoncé a Rihannu i podle filmu Queen & Slim.

„Podívejte se na nový vánoční film Applu o dárku od rodičů, který pomůže jejich synovi znovu najít jeho kreativitu,“ píše Apple v popisu videa. „Někdy stačí k tomu, abychom si vzpomněli, co nás dělá výjimečnými, jen někdo, kdo v nás věří.“ Firma snímek označuje za oslavu tvořivosti a lidí, kteří ji podněcují. Dialogy v něm prakticky nejsou, celé to nese hudba a obraz.

Volba hlavní rekvizity není náhodná. MacBook Neo představil Apple letos v březnu jako svůj nejlevnější notebook a postavil ho kolem čipu z iPhonů. Právě tenhle model má být letošním vánočním tahákem – je to přesně ten typ dárku, který rodiče koupí studentovi a který se v reklamě dobře vyjímá.

Apple s vánočními filmy začal před více než deseti lety a postupně z nich udělal menší žánr. Loni to byl animovaný snímek, předloni příběh o ručně vyráběných dárcích. Scénář bývá stejný: někdo je osamělý nebo ztracený, zařízení Applu v tom sehraje malou roli a nakonec se všichni usmívají. Funguje to opakovaně, protože firma na rozdíl od konkurence nenatáčí reklamu na produkt, ale krátký film, ve kterém produkt jen leží na stole.

Ve stejný den Apple spustil i vánoční doporučování dárků na svých amerických stránkách a v dalších zemích. Sváteční sekce se objevila i na českém webu, byť s jiným obsahem a bez části amerických nabídek, jako jsou splátky Apple Card nebo zvláštní výkupní akce. Z letošní nabídky se k nám dostala třeba prodloužená lhůta na vrácení zboží.

Letošní film má i druhé dno, byť nejspíš nechtěné. Apple celý rok tlačí umělou inteligenci, zatímco v reklamě na Vánoce vypráví o člověku, který sedne k notebooku a kreslí rukou. Žádné generování, žádné promptování, jen mladík a plátno. Buď je to vědomá protiváha, nebo marketingové oddělení prostě ví, co lidi u vánočního stromku dojme.

Reakce na YouTube jsou zatím vlažnější než u některých předchozích ročníků. Část diváků chválí zpracování a hudbu, část si stěžuje, že se Apple opakuje a že z filmu čiší předvídatelnost. To ovšem u vánočních reklam platí od nepaměti, stejně jako u vánočních filmů v televizi.

Melina Matsoukas je pro Apple poměrně hlasitá volba. Režisérka má na kontě Grammy i ceny za režii hudebních klipů a její rukopis je znát na práci s barvou a střihem. Apple v posledních letech zadává vánoční snímky lidem z filmového prostředí, nikoli reklamním režisérům, a výsledek tomu odpovídá: čtyři minuty bez jediné zmínky o parametrech, ceně nebo výdrži baterie. Produkt se v záběru objeví, ale nikdo o něm nemluví.

Z marketingového hlediska dává načasování smysl. Reklama vyšla přesně ve chvíli, kdy v USA naplno začíná předvánoční nákupní sezona – Walmart ten samý den odstartoval první vlnu černopátečních slev a Amazon i další řetězce běží s předstihem už několik dní. Apple do té vřavy vstupuje bez cenovek, jen s příběhem, a doufá, že si ho lidé spojí se značkou.

Zajímavé je i srovnání s tím, jak Apple letos mluví o Macích obecně. Na výsledkové konferenci před několika dny firma oznámila, že v právě uzavřeném fiskálním roce prodala víc Maců než kdykoli předtím, a velkou část toho má na svědomí právě levný Neo. Vánoční film tak není jen sentimentální pohlednice, ale docela přesně mířená reklama na produkt, který Applu letos nejvíc vydělává na objemu.

Snímek najdete na oficiálním kanálu Applu na YouTube a je volně dostupný i z Česka. Čtyři minuty bez dialogů zvládne každý, i ten, kdo o MacBook Neo nestojí. A pokud vás napadne, že jde o dvacetimilionovou reklamu na notebook za 699 dolarů, máte samozřejmě pravdu – jenže právě tohle Apple umí dělat líp než kdokoli jiný.

Zdroje: MacRumors, Apple na YouTube, MacDailyNews