Filipíny koupily 170 tisíc MacBooků Neo. Levný Mac s iPhoním čipem našel svůj trh
Apple v zářijovém čtvrtletí dodal na Filipíny 170 tisíc MacBooků Neo pro učitele a školní personál. Notebook s iPhoním čipem A18 Pro je nejlevnějším Macem v nabídce, byť letos v USA zdražil z 499 na 649 dolarů. Čeští zákazníci ho v Apple Online Storu pořídí od 19 990 korun.
Mezi čísly, která Apple vytáhl kolem svých čtvrtletních výsledků, se objevila jedna zpráva, která s financemi souvisí jen nepřímo, zato hodně vypovídá o strategii. Jak informoval server AppleInsider, firma v zářijovém čtvrtletí prodala 170 tisíc kusů MacBooku Neo filipínským pedagogům a školním zaměstnancům. Na jedinou zemi a jediný kvartál je to objednávka, jakou Apple ve školství nevídá každý den.
MacBook Neo je přitom poměrně čerstvý přírůstek. Apple ho představil letos v březnu jako první notebook poháněný čipem z iPhonu, konkrétně A18 Pro. Cílil na vzdělávací trh, kde dlouhé roky prohrával s levnými Chromebooky, a nasadil pro školy vstupní cenu 499 dolarů. Koncem října ji ale zvedl na 649 dolarů, tedy o sto padesát dolarů, což je skok, který se v kontextu letošní paměťové krize dal očekávat.
I po zdražení zůstává Neo nejlevnějším Macem, jaký jde od Applu koupit. A právě to je podle všeho důvod jeho úspěchu v zemích, kde je rozpočet na školní techniku rozhodující proměnná. Rozvíjející se trhy jsou pro Apple dlouhodobě obtížné, protože jeho obvyklá cenová hladina tam prostě nefunguje; levný notebook s čipem, který už firma stejně vyrábí v desítkách milionů kusů pro telefony, tenhle problém elegantně obchází.
Filipínský kontrakt navíc zapadá do širšího obrázku, který Apple kolem Maců kreslil celou výsledkovou konferenci. Tržby z Maců za čtvrtletí dosáhly 10,8 miliardy dolarů proti loňským 8,7 miliardy, tedy nárůst o čtyřiadvacet procent, a to navzdory omezeným dodávkám. Za celý fiskální rok firma utržila za Macy 37,9 miliardy dolarů proti loňským 33,7 miliardy. John Ternus k tomu dodal, že Apple prodal v tomto fiskálním roce víc Maců než kdykoli předtím.
Na tom se evidentně podílí obě strany nabídky. Nahoře nový MacBook Pro s displejem PROLED XDR, dole MacBook Neo za zlomek ceny. Je to klasická učebnicová strategie, kterou Apple roky odmítal uplatňovat a která mu teď viditelně funguje — a mimochodem je to i odpověď všem, kdo roky tvrdili, že levný Mac by značce ublížil.
O tom, že Apple s modelem počítá dlouhodobě, svědčí i chystaný nástupce. Podle informací Marka Gurmana, o kterých jsme psali koncem října, má další generace dostat čip A19 Pro a dvanáct gigabajtů operační paměti. Silná poptávka po současném modelu prý navíc podle AppleInsideru vyčerpává zbývající zásoby čipů A18 Pro, což je docela výmluvný detail.
Teď k českým cenám, protože ty se od amerických výrazně liší způsobem výpočtu. V českém Apple Online Storu stojí MacBook Neo se 256 GB úložiště 19 990 korun a varianta s 512 GB a klávesnicí Magic Keyboard s Touch ID vyjde na 22 990 korun. Ověřili jsme to přímo na produktové stránce apple.com/cz. Ve školním obchodě Applu pro vzdělávání jsou ceny nižší, konkrétně 18 590 a 21 590 korun.
Důležité je ale zdůraznit, že filipínská dodávka je obchod uzavřený v konkrétní zemi s konkrétní institucí a nemá s nabídkou pro české zákazníky nic společného. Žádnou obdobnou hromadnou akci pro české školy Apple neohlásil a ceny ve školním obchodě jsou běžná trvalá sleva pro studenty a pedagogy, nikoli časově omezená nabídka. Kdo o Neo pro školu uvažuje, musí počítat s běžným nákupem u Applu nebo u autorizovaného prodejce.
Zajímavá otázka pro budoucnost zní, jestli se podobná čísla objeví i v dalších zemích jihovýchodní Asie a Latinské Ameriky. Trh se školními notebooky je tam obrovský a Apple se do něj doteď prakticky nedostal. Pokud se podaří zopakovat filipínský výsledek ještě několikrát, bude mít Neo na tržbách z Maců podíl, který se dá počítat v miliardách dolarů ročně.
Pro českého čtenáře je z toho zajímavé hlavně jedno: MacBook Neo není produkt, kterým by Apple plnil regály a čekal, co se stane. Je to nástroj, se kterým firma otevírá trhy, kde dosud nebyla. A když pak někdo bude tvrdit, že Applu jde jen o marži, můžete mu připomenout notebook za necelých dvacet tisíc, který vyhrál tendr na druhém konci světa.
Zdroje: AppleInsider, MacRumors, Apple
