Tim Cook je potřetí letos v Číně. V Kantonu slíbil rozšíření výroby i prodeje

Výkonný předseda správní rady Applu se sešel s guvernérem provincie Kuang-tung a navštívil tamní Apple Store. Je to jeho první čínská cesta od chvíle, kdy křeslo generálního ředitele převzal John Ternus.

Tim Cook strávil víkend v Číně. Podle hongkongského deníku South China Morning Post, na který se odvolává server AppleInsider, se v provincii Kuang-tung sešel s guvernérem Meng Fan-li a navštívil Apple Store v Kantonu. Na síti Weibo pak v sobotu zveřejnil krátký vzkaz: „Je skvělé být zpátky v Číně!“ Je to jeho už třetí cesta do země v letošním roce.

Obsah schůzky byl podle SCMP přesně takový, jaký se u podobných návštěv čeká. Cook guvernérovi sdělil, že Apple je ochotný v regionu rozšířit svou přítomnost, a to jak v chytré výrobě, tak v prodejních kanálech. Meng Fan-li na oplátku ujistil, že provinční vláda rostoucí přítomnost Applu vítá a chce pro firmy udržovat „prvotřídní podnikatelské prostředí“. Formulace z obou stran jsou obroušené do hladka, ale pozadí je docela konkrétní.

Kuang-tung je totiž jedním z nejdůležitějších míst v celém dodavatelském řetězci Applu. Sídlí tam velká část dodavatelů i montážních partnerů a provincie patří k největším průmyslovým centrům světa. Jakékoli ujištění o tom, že firma zůstává a rozšiřuje se, má proto váhu daleko za hranicemi jedné schůzky – a to platí v obou směrech.

Při návštěvě kantonské prodejny Cooka natočil místní tvůrce, který s ním podle SCMP pořídil video s bojovým uměním nafocené na iPhone 18 Pro. Je to přesně ten typ obsahu, jaký šéfové Applu v Číně dělají pravidelně: krátké, dobře sdílitelné a bez jediné politické věty. Čínská sociální síť Weibo je přitom pro Apple důležitější marketingový kanál než leckterá televizní kampaň.

Novinkou je ovšem Cookova role. Od prvního září je generálním ředitelem Applu John Ternus a Cook zastává funkci výkonného předsedy správní rady, jak ostatně uvádí i oficiální stránka vedení firmy. Tohle rozdělení má svoji logiku: Ternus se stará o produkty a provoz, Cook zůstává tváří Applu tam, kde se jedná s vládami. Čína je přesně ta disciplína, ve které má po patnácti letech nejvíc nachozeno.

Sám Cook před necelými dvěma týdny v rozhovoru popsal, jak svůj první měsíc mimo křeslo ředitele prožíval – „nemontuju se do toho“, prohlásil tehdy. Víkendová cesta ukazuje, co tím myslel: neřeší, jaký čip půjde do příštího iPadu, ale sedí naproti guvernérovi provincie. Je to dělba práce, jakou v Applu nikdy dřív nevyzkoušeli.

Letošní rok měl přitom v Číně nabitý program i předtím. V březnu Cook navštívil prodejny v Čcheng-tu a Pekingu, připomínal padesáté výročí firmy a vystoupil na China Development Forum. V květnu se připojil k americké podnikatelské delegaci, která doprovázela prezidenta Donalda Trumpa na jednání s čínským prezidentem Si Ťin-pchingem. Říjnová cesta je tak třetí v řadě – a první, kterou absolvuje bez titulu generálního ředitele.

Důvod té frekvence je prostý. Čína je pro Apple zároveň největší výrobní základnou a jedním z největších trhů, a obě role jsou dnes pod tlakem. Výrobu firma postupně rozkládá do Indie a Vietnamu, prodeje zase čelí domácí konkurenci, která v posledních letech výrazně přitvrdila. Pravidelná osobní přítomnost nejvyššího představitele je v čínském prostředí jedním z mála způsobů, jak vztahy udržovat.

Z českého pohledu je to zpráva spíš do kategorie „jak se dělá velká politika“, má ale praktický dopad i na nás. Dostupnost iPhonů v evropských obchodech, termíny dodávek i ceny závisejí na tom, jak hladce běží továrny v Kuang-tungu a okolí. Když tam Cook jezdí třikrát ročně, nedělá to pro fotku na Weibo.

Co z návštěvy vzejde konkrétně, se nejspíš nedozvíme. Podobná jednání končívají obecným prohlášením a výsledek se projeví až za několik čtvrtletí v objemech výroby nebo v otevření další prodejny. Zajímavější je signál: Apple i po výměně na nejvyšším postu posílá do Číny stejného člověka jako dřív. Ternus zatím zůstává doma u produktů, Cook jezdí navazovat.

Načasování cesty je navíc zajímavé samo o sobě. Apple má v úterý v New Yorku akci Welcome home a za dva týdny podle úniků další, tentokrát k Macům a iPadům. Že Cook místo přípravy na premiéru sedí v Kantonu, je dalším dokladem toho, že režie produktových akcí už není jeho práce. Na pódium v úterý nejspíš vystoupí někdo jiný – a bude to první taková akce v historii firmy, kterou Cook nemusí zahajovat.

Zdroje: AppleInsider, Apple Leadership