Apple seškrtal objednávky dílů pro iPhone 18 Pro. Nikkei mluví o 15 procentech

Japonský deník Nikkei Asia uvádí, že Apple požádal část dodavatelů o snížení říjnových objednávek dílů pro iPhone 18 Pro nejméně o patnáct procent. Důvodem má být slabší poptávka po telefonech, které letos podražily o sto dolarů. Akcie Applu na zprávu v pátek zareagovaly poklesem.

Informaci přinesl v pátek Nikkei Asia s odvoláním na nejmenované zdroje z dodavatelského řetězce. Podle dvou z nich klesly říjnové objednávky komponent nejméně o patnáct procent oproti tomu, co si Apple původně vyžádal. Jeden zdroj z manažerské úrovně mluví dokonce o propadu patnácti až dvaceti procent, a to u obou prémiových modelů najednou. Škrty se zatím dotkly jen části dodavatelů, protože každý z nich má jinak dlouhou výrobní lhůtu. Zda bude Apple pokračovat i v listopadu, zpráva neříká.

Jádrem problému je cena. iPhone 18 Pro startuje na 1 199 dolarech a iPhone 18 Pro Max na 1 299 dolarech, oba tedy stojí o sto dolarů víc než jejich předchůdci. Apple zdražení veřejně svádí na rostoucí ceny paměťových čipů, které vyhnala nahoru poptávka datových center po umělé inteligenci. Stejný argument firma použila letos i u MacBooků, iPadů a starších iPhonů. Jenže zákazník v obchodě neřeší ceny pamětí, nýbrž částku na účtence.

V Česku vypadá ceník takto: iPhone 18 Pro se prodává od 34 990 Kč za 256GB verzi, 512 GB stojí 40 990 Kč, terabajtová varianta 52 990 Kč a dvouterabajtová 70 990 Kč. Pro Max začíná na 37 990 Kč, dál pokračuje přes 43 990 Kč a 55 990 Kč až k 73 990 Kč za 2 TB. Vybírat lze ze čtyř barev, které Apple česky nazývá černá, stříbrná, ledovcově modrá a burgundsky červená. Ceny jsou aktuální podle českého obchodu Applu.

Nikkei upozorňuje ještě na jednu okolnost, která se na číslech podepsala. Apple letos poprvé rozdělil start generace na dvě vlny a na podzim poslal do prodeje pouze modely Pro. Základní iPhone 18 se očekává až na jaře 2027 společně s iPhonem 18e a druhou generací iPhonu Air. Jeden z manažerů dodavatele to shrnul tak, že poptávka je slabší než v letech, kdy se všechny novinky objevily v obchodech naráz. Zní to logicky: kdo nechce utratit čtyřicet tisíc, teď prostě nemá co koupit a počká.

Opatrnost prý Apple projevuje už od začátku září, kdy začal krotit plánované dodávky kvůli nákladům na paměti. S tím ostatně souvisí i jeden z detailů, který si všimli recenzenti: iPhone 18 Pro má dvanáct gigabajtů operační paměti, tedy stejně jako loňský iPhone 17 Pro. Podle nepotvrzených zvěstí firma původně počítala se šestnácti gigabajty a couvla právě kvůli ceně. Potvrzené to není, takže to berte jako zvěst, ne jako fakt.

Burza zareagovala okamžitě. Akcie Applu v pátek v předobchodní fázi oslabily zhruba o 1,6 procenta na 334,89 dolaru, jak si všiml časopis Forbes. Na dramatický výprodej to ale nevypadá. Od zářijové prezentace nových iPhonů je titul pořád v plusu zhruba o osm procent. Investoři tedy spíš ubrali plyn, než aby panikařili.

Zajímavé je, že nižší objemy se nemusejí hned projevit na tržbách. Když Apple zvedne cenu o sto dolarů a prodá o patnáct procent kusů méně, velká část výpadku se tím vykryje. Riziko je jinde: v podílu na trhu a v tom, jak dlouho jsou lidé ochotni přijímat každoroční zdražení. Marže se dají chránit rok nebo dva, zákaznická loajalita se buduje déle.

Celý obrázek navíc není jen černý. Ještě začátkem října jsme psali, že iPhone 18 Pro ovládl čínský trh a Apple tam v jednom měsíci dosáhl na třetinový podíl. Slabší poptávka tedy nemusí být globální jev, ale spíš důsledek toho, jak se letošní nabídka rozložila v čase a cenách. Nikkei pracuje s objednávkami dílů, nikoli s prodeji koncovým zákazníkům, a mezi těmito dvěma čísly bývá v průběhu kvartálu slušný rozdíl.

Podle jednoho ze zdrojů čeká podobný osud i iPhone Duo, tedy skládací model, jehož předobjednávky startují 16. října a prodej u nás 23. října. Analytici od něj letos čekají zhruba šest milionů kusů, což je na poměry Applu malé číslo, ale u první generace zcela očekávané. Případné škrty u Dua by tedy samy o sobě neznamenaly nic dramatického. Rozhodující bude až jaro, kdy dorazí levnější modely.

Jasněji bude na začátku listopadu, kdy Apple zveřejní výsledky uplynulého čtvrtletí. Ta čísla ale zachytí jen prvních pár týdnů prodeje nových modelů, takže víc napoví až výhled na vánoční kvartál. Do té doby zůstává zpráva Nikkei tím, čím je: informací z dodavatelského řetězce, kterou Apple tradičně nekomentuje. Firma se k podobným zprávám nevyjadřuje ani tehdy, když se nakonec ukážou jako přesné.

Zdroje: MacRumors, 9to5Mac, MacRumors o akciích, Forbes, Apple